日化行业发展趋势是什么？日化行业消费趋势分析

巨量算数&算数电商研究院数据显示，身体护理美白、洗发护发控油等功效的关注度显著提升，主导功效的成分词关注度也大幅增长

日化行业发展趋势是什么？

在个护行业，随着消费者认知愈加成熟，面部护理功效的理念延伸到身体、头发洗护之中，个护品类高阶功效的升级需求，带动对应的高阶、专业美妆成分也逐渐融入身体、头发、手足洗护产品中，帮助消费者实现全身专业的养护。

另一方面，科技进步使得一些美妆高阶成分的生产成本逐步降低，从而更有可能被加入到个人护理产品中。

在竞争激烈的个护行业，许多品牌逐渐推出价格更加亲民、具有高阶成分的产品，让用户平价享受高阶配方成为品牌构筑竞争壁垒、拉升市场份额的突破口。

巨量算数&算数电商研究院数据显示，身体护理美白、洗发护发控油等功效的关注度显著提升，主导功效的成分词关注度也大幅增长，如身体护理品类下抗氧修复的角鲨烷（+183.7%）、补水抗衰的玻色因（+1178.5%）等高阶成分内容播放量剧增。尼尔森IQ零售数据也显示，高阶成分相关个护产品销售快速增长。

在抖音购买过个护产品的消费者中，73.4%清楚自己所购个护产品中包含的特定成分，这一比例在女性中达到79.6%。

在消费者购买过的个护产品包含的成分中，烟酰胺提及率最高（44.9%），其次是玻尿酸（40.7%）。美妆成分的认知在消费者中深入人心，并乐享它们在个护中的应用。

我们目前看到的一个趋势，基本上就是一个性价比以及大牌同源的一些方向。身体护理我们在抖音上看到有非常像某国际香水品牌这样的包装和香味宣称的一些国货，但它们的价格要便宜很多，包括像沐浴露等。

消费者其实还是会喜欢香味，只是根据自己的可支配收入的不同会选择究竟是高价位的国际大牌奢牌，还是相对而言性价比较高的入门级国货品牌。

身体乳类目滋润、保湿赛道增速持续拉升，但面临子赛道的激烈竞争，品牌借助成分升级构筑竞争壁垒，瞄准面部护理热门成分-角鲨烷、烟酰胺等应用至身体护理产品，主打抗氧化、修复保湿、焕亮肌肤。

线下专业门店的个护服务，是日化行业的重要场景之一。一方面，部分先锋消费者乐意享受门店专业化服务，巨量算数&算数电商研究院数据显示，在抖音上打卡口腔护理、美容美发、美甲美睫等专业门店的用户人次同比大幅增长。

另一方面，专业门店场景向线上辐射，让少数派的专业服务普世化。日化兴趣用户对日常护理DIY内容充满热情，到门店做高端护理的高昂花费和时间成本，让理性消费者加入DIY爱好者的阵营，宅家低成本就能享受到的同款护理产品成为他们的标配。

巨量算数&算数电商研究院研究显示，抖音上DIY口腔、DIY护发相关内容播放量增长迅猛；调研显示，41.9%的消费者在抖音上购买过专业门店场景服务，同时他们也开始形成在家DIY美护的习惯，例如在家使用美发沙龙的专业美发产品和专业口腔护理产品等，也带动门店专业级产品的销售，尤其是专业级染发产品、SPA级身体护理产品在线上渠道销售态势良好。对于品牌而言，从专业门店场景寻找线上机会，或者专业门店服务拓展线上渠道的产品销售，都将激发市场潜在需求。