空调行业在2023年展现出了稳步增长的态势，线上市场的发展尤为迅速。消费者对空调的需求从单一的制冷制热功能转向了更加多元化和个性化的方向。
天猫空调行业趋势预测分析
随着中国家电市场从增量市场转向存量市场，空调行业也迎来了新的发展机遇。2023年，中国家电市场零售额达到8498亿元，恢复至疫情前水平的95.4%，同比增长3.6%，显示出市场的逐步复苏。在这一背景下，空调品类成为家电市场增长的主要驱动力，线上渠道份额首次超过线下，显示出线上市场的强劲势头。
一、市场概览
2023年，空调品类的国内零售额达到2117亿元，同比增长7.5%，占整体大家电市场零售额的37%。零售量达到6085万台，同比增长6.5%。
空调市场的增长主要受到用户规模扩大和价值提升的双重驱动。淘宝天猫平台的空调市场规模同比增长超过20%，显示出线上市场的活跃。
二、消费者洞察
在消费者购买动机方面，超过六成的用户购买空调是为了新房装修，其次是为了置换家中旧机，以提高空调使用性能和改善生活品质。在消费者群体中，25-34岁的中青年是主要的消费群体，而18-24岁的年轻人群增速显著，显示出年轻人市场的潜力。
在品牌方面，国产品牌市场份额超过九成，市场集中度持续提升。头部品牌如美的、格力、海尔等占据了市场的主导地位。消费者对品牌粘性强，对价格敏感度相对较低。
产品供给方面，挂式空调和柜式空调是市场的主力，同时移动空调和厨房空调的供给迅速提升。挂式空调市场份额占比超过60%，显示出其在市场上的主导地位。
消费者在购买空调时，能效是首要决策因素，其次是产品参数和售后服务。节能意识在消费者中越来越受到重视，特别是GenZ群体。此外，空调的智能化、健康舒适度和颜值也成为消费者关注的焦点。
报告指出，空调行业正朝着节能环保、功能升级、场景拓宽和颜值至上的方向发展。政策利好和消费者关注度上升推动了空调行业向高效节能化发展。新一级能效空调在淘系平台快速增长，显示出消费者对节能产品的偏好。
国家出台的以旧换新政策大幅提高了消费者换新空调的积极性。2023年，空调实际报废量同比增长71.9%，显示出消费者对空调换新需求的逐步提升。
三、空调市场分析
1、厨房空调市场
厨房空调作为新兴品类，市场销量持续增长，2023年销量达到13.5万台，同比增长56%。厨房空调解决了消费者在厨房高温、油烟的痛点，成为市场的增长点。
2、户外空调市场
户外空调市场同样呈现出增长趋势，消费者需求主要集中在夏季。户外空调满足了露营、休闲、驻车、房屋制冷等多种场景的需求。
3、空调美学
空调设计越来越注重美学，与家居风格的融合成为消费者的核心期待方向。极简风、现代风、轻奢风成为主流趋势，而复古风则具备蓝海潜力。
结论
总体来看，空调行业在2023年展现出了稳步增长的态势，线上市场的发展尤为迅速。消费者对空调的需求从单一的制冷制热功能转向了更加多元化和个性化的方向。节能环保、智能化、健康舒适以及美学设计成为行业发展的主要趋势。
品牌集中度的提升和以旧换新政策的推动，为行业带来了新的增长机遇。同时，新兴的厨房空调和户外空调市场也展现出了巨大的潜力。随着消费者对生活品质的追求不断提高，空调产品的设计和功能也将更加多样化和个性化。
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