ADL理特咨询：2024年中国消费健康行业发展报告，行业发展趋势

中国消费健康行业在政策和市场的双重推动下迅速发展。政策方面，国家出台了《“健康中国2030”规划纲要》等系列政策，为行业发展提供了有力支持。

中国消费健康行业发展报告

《2024年中国消费健康行业发展报告》由商务部投资促进事务局与生命健康产业跨境合作委员会联合发布，旨在深入分析中国消费健康行业的发展现状、趋势、挑战与机遇，并提供行业展望和建议。

报告指出，中国政府高度重视消费健康行业，将其提升至国家战略高度，通过出台一系列政策，促进了全民健康意识的提升和健康产业的发展。随着居民收入水平的提高和社会老龄化的加深，消费健康行业在中国飞速发展，市场广阔、需求多元化、增长潜力大。

1、行业发展现状

中国消费健康行业在政策和市场的双重推动下迅速发展。政策方面，国家出台了《“健康中国2030”规划纲要》等系列政策，为行业发展提供了有力支持。市场需求方面，随着居民健康意识的增强和老龄化社会的来临，对健康产品和服务的需求不断增长。行业涵盖了OTC药品、保健品、个人护理和医学营养品等多个领域，形成了全方位的健康价值提供体系。

2、行业发展趋势

报告预测，消费健康行业将呈现政策环境优化、消费需求升级、渠道服务和技术创新、以及环境、社会责任和治理(ESG)逐步增强的趋势。特别是数字化工具的运用、全面解决方案的提供、OTC药品和保健品的创新需求、以及营销方式的创新将成为塑造未来市场的关键因素。

3、行业面临的挑战和机遇

尽管市场潜力巨大，消费健康行业也面临一些挑战，如市场准入和注册尚无单独路径、临床可及性潜力有待挖掘、物流环节限制供应链升级迭代等问题。但同时，行业也迎来了创新营销模式、创新商业模式、共建生态圈等机遇。

4、行业展望和建议

报告建议，行业应创新营销模式，利用社交媒体平台进行精准营销；创新商业模式，如通过数字化平台构建订阅制商业模式；共建生态圈，通过资源共享、共同创新和协同发展，推动产业链上下游的协同作用和可持续发展。

总结：

中国消费健康行业在政策支持和市场需求的双重作用下，展现出强劲的发展势头。随着技术的进步和消费者需求的多样化，行业将迎来更多的创新和发展机遇。面对挑战，行业需要不断创新和适应市场变化，以实现可持续发展。政府、企业和消费者共同努力，将推动消费健康行业迈向更高质、更高效、更绿色的新阶段。