秒针营销科学院：2024年AI生成式营销产业研究蓝皮书（99页）

生成式营销时代的到来，为营销行业带来了新的机遇和挑战。AI技术的深度融合和应用，不仅提升了营销的效率和效果，还推动了营销模式和场景的创新。

AI生成式营销产业研究蓝皮书

随着人工智能技术的飞速发展，营销行业正经历着一场前所未有的变革。2024年，我们迎来了生成式营销时代，这一新时代的特点是AI技术的深度融合和应用，它不仅改变了营销的生产力和生产关系，还催生了全新的营销模式和场景。

从分析式AI到生成式AI，我们见证了营销效率的全面提升和营销组织生产关系的重构。这份《2024年AI生成式营销产业研究蓝皮书》，由明略科技集团、秒针营销科学院联合复旦大学管理学院共同完成，旨在为营销从业者提供知识指引和行动指南，帮助企业在新时代中把握机遇，实现营销的创新和突破。

1. 生成式营销的定义与内涵

生成式营销是指应用前沿的生成式AI能力，赋能生产工具，在营销领域的业务流程中实现营销生产力效率的全面提升，影响并重构营销组织的生产关系，进而形成的新型市场营销产业运行模式。这一概念的提出，标志着营销行业从数字营销、智能营销的基础上发展而来，但塑造的可能是完全颠覆以往的新方法、新工具、新生态及新知识体系。

2. 生成式AI的核心能力

生成式AI拥有创造能力、推理能力和互动能力，这三项核心能力使得AI在营销领域的应用场景更加广泛。从内容生产、广告投放到客户运营和产品创新，生成式AI的应用不仅提升了工作效率，还改变了工作流程和营销决策的方式。

3. 生成式营销的实践案例

在实际应用中，生成式营销已经展现出其巨大的潜力和价值。例如，美的集团通过AI技术在各种节日节点推出创意广告，提升了品牌形象和用户互动体验；而腾讯广告妙思平台则通过一站式AI广告创意服务，帮助品牌提升广告内容的质量和投放效率。

4. 生成式营销的未来趋势

随着技术的不断进步，生成式营销将继续引领营销行业的创新。未来，我们期待看到更多企业通过AI技术实现营销的个性化、自动化和智能化，同时也关注AI技术在营销领域的伦理和社会责任问题。

总结：

对于企业和营销从业者来说，拥抱这一变革，积极学习和应用AI技术，将是在新时代中保持竞争力的关键。同时，我们也需要关注AI技术在营销领域的伦理和社会责任问题，确保技术的健康发展。