《2024年终购物季趋势前瞻报告》由西窗科技发布，深入分析了即将到来的购物季的消费者行为趋势、市场动态和热销产品预测。
购物季消费者行为趋势是什么？
报告指出，随着假期的临近，消费者的购物行为将呈现新的特点，线上销售增速迅猛，Z世代对社交电商的热衷，以及消费者对价值导向购物的重视。此外，报告还提供了针对万圣节、感恩节和圣诞节的节日选品建议，为中国跨境商家提供了宝贵的市场洞察和营销策略。
1. 购物季消费者行为趋势
2024年的购物季将见证消费者购物行为的提前，预计有27%的英国和美国成年人计划在10月开始购买节日礼物。线上销售增速势不可挡，移动设备成为吸引消费者的关键，尤其是视频平台如YouTube和TikTok。Z世代热衷于社交电商，42%的Z世代计划通过社交平台购买节日礼物，而普通大众这一比例为20%。
2. 价值导向的购物和AI应用
消费者在购物时更加重视价值导向，55%的消费者在Cyber Monday采购是由折扣和促销驱动的。AI在购物季的应用越来越广泛，53%的购物者表示有兴趣使用生成式AI来寻找完美礼物，这为商家提供了提升营销效率的机会。
3. 节日选品推荐
报告为万圣节、感恩节和圣诞节提供了详细的选品推荐。万圣节的热门选品包括饰品、服装和美妆产品；感恩节的热销产品预计为厨房用品、家居装饰和服装鞋类；而圣诞节的热卖产品则涵盖圣诞装饰品、玩具和厨房与烹饪工具。
4. 政治广告对购物季的影响
2024年美国选举年预计将产生超过120亿美元的政治广告支出，这将影响广告商的库存选择和广告策略。中国出海品牌需要关注海外政治经济环境变化，适时调整营销策略及宣传内容。
总结：
每年的购物季是中国品牌在海外市场增强品牌影响力的重要时机。及时掌握最新的购物趋势、做好节日针对性选品、提前制定本土化营销策略，对于中国跨境商家在购物季的成功至关重要。
西窗科技的报告提供了深入的市场分析和实用的营销建议，帮助商家在关键时刻把握机遇，实现销售增长。随着消费者行为的不断变化和新技术的应用，跨境商家需要保持灵活性和创新性，以适应不断变化的市场需求。
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