《2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告》由艾瑞咨询出品，深入分析了美妆护肤、个人卫浴和家庭清洁三大细分行业的网络广告投放趋势。
行业网络广告投入趋势
报告基于AdTracker多平台网络广告监测数据库和MiniTracker第三方小程序行为监测平台的数据，揭示了行业在网络营销方面的新动向和策略。
2024年1-7月，美妆及日化家清行业的网络广告投放持续增长，投入指数达到41.2亿，同比增长14.5%，其中个人卫浴和家庭清洁类增长显著，而美妆护肤广告投入同比减少。
1. 行业网络广告投入趋势
2024年1-7月，美妆及日化家清行业的网络广告投放指数为41.2亿，同比增长14.5%。个人卫浴品牌和家庭清洁分别同比增长46.2%、20.9%，而美妆护肤品牌投入同比减少10.6%。广告投放偏好促销节点，尤其是双11期间，各细分行业的广告投入达到高峰。
2. 行业网络广告投入策略
OTT端（Over-The-Top content）逐渐取代PC端，成为仅次于移动端的第二大广告投放终端，占比增至42.6%。视频网站和视频贴片广告是行业主流的投放媒体与形式，其中视频贴片广告占比达65.3%。
3. 细分行业广告投放数据分析
美妆护肤行业：网络广告投入同比减少10.6%，国货品牌百雀羚和谷雨护肤在广告投入上占据一席之地。
个人卫浴行业：投放积极，同比增长46.2%，力士加强投放力度，稳坐榜首。
家庭清洁行业：投放波动增长，同比增长20.9%，奥妙保持领先地位。
4. 典型营销案例解读
百雀羚：通过精准定位目标客群和多渠道营销，提升品牌知名度，特别是在影视作品中的植入和国风元素的结合，加深了品牌影响力。
宝洁：与体育赛事强绑定，进行全域整合营销，利用新媒体作为主要阵地，结合赛事全线整合、旗下品牌整合、各营销渠道整合，打通从心智到购买的完整链路。
5. 行业价值榜单
报告还发布了美妆及日化家清行业广告投入增长榜，展示了各细分行业中品牌网络广告投入增长的TOP10品牌。
总结：
2024年，美妆及日化家清行业的网络广告投放呈现增长态势，尤其是个人卫浴和家庭清洁类表现突出。行业广告投放策略趋向于OTT端和移动端，视频网站和视频贴片广告成为主流选择。
国货品牌在美妆护肤领域的崛起，以及宝洁等国际品牌在体育营销上的创新，为行业带来了新的活力和增长点。
艾瑞咨询的这份报告为行业从业者提供了宝贵的市场趋势分析和营销策略参考，有助于品牌在竞争激烈的市场中把握机遇，实现有效投放。
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