央视市场研究：2024年中国媒体市场规模分析，市场的未来走向（21页）

2024年中国媒体市场正经历着由AI技术驱动的深刻变革，这一变革不仅拓宽了媒体的创新边界，还重塑了传播的质感和语法。

中国媒体市场规模分析

AI的应用从游戏、体育到动物养殖等多个领域，其实用性、应用领域和交互性不断提升，为媒体行业带来了前所未有的机遇。同时，随着“美”的力量觉醒，传播质感得到重塑，人们对于内容的品质和美感有了更高的要求。

1. AI技术：媒体创新的新引擎

AI技术正在向广度和深度延伸，其全行业应用、全人群运用和交互性提升，为媒体市场带来了破界力量。AI在游戏原画生产、脚本生成、交互游戏等方面的应用，以及在体育人才识别、辅助训练、情感识别等方面的实用性提升，都显示了AI技术在媒体领域的广泛应用。例如，芒果TV推出的AI导演“爱芒”在《我们》短片中展现了跨越时空的先哲对话盛况，为内容创新落地提供了解决方案。

2. “美”的力量：需求觉醒重塑传播质感

随着传播门槛的降低，人们对于内容的审美需求觉醒与提升。78.8%的用户认为精美的画面和配音可能会吸引他们或向他人推荐某部剧集。此外，65.8%的用户愿意为看起来“和谐知性”的商品支付更多。这表明，高质量的内容、富有文化内涵和情感共鸣的传播产品正在成为市场的新宠。

3. 美的传递：再现、升级创作

“只有河南戏剧幻城”通过鲜活的方式呈现河南的历史文化，观剧人次突破1200万，其中85后观众占比达85%。而“长安十二时辰”沉浸式主题街区则结合热门剧集IP，创造了沉浸式娱乐、主题餐饮和国潮零售的新消费综合体，成为西安乃至全国的热门文旅景区之一。

4. 叙事力量：关注“人本”升级传播语法

“附近”成为流行趋势，市集、生活节等本地生活活动受到关注。构建以人为本的叙事技巧，通过个体故事拆解大叙事、构建城市叙事、凸显企业精神，成为叙事传播的新趋势。例如，#80岁爷爷坐在兵哥哥肩上看升旗和#东北大哥学夹子音免费接送等事件，通过个体微观视角，与“与我有关”的情感连接，增强了叙事的共鸣和影响力。

5. 共情力量：向心而行凝聚传播内核

情绪、情感、情怀的组合拳在品牌塑造中发挥着重要作用。瞬间的波动、深藏的共鸣、持久的纽带，这三者共同作用于品牌与消费者之间的关系。例如，麦当劳中国的“为爱麦跑”活动，通过体育x公益的方式，吸引了近6万名亲子参跑者，筹集善款，助力“麦当劳叔叔之家”实体公益项目。

总结：

2024年中国媒体市场的趋势显示，AI技术和“美”的力量正在深刻影响着媒体的创新和传播。AI技术的广泛应用为媒体行业提供了新的解决方案，而人们对美的觉醒则推动了传播质感的提升。叙事力量和共情力量的结合，使得媒体传播更加关注个体，赋予了叙事新的理解。

这些趋势共同作用，不仅改变了媒体市场的竞争格局，也为品牌与消费者之间的互动提供了新的路径。随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，媒体市场将继续朝着更加个性化、情感化和美学化的方向发展。