本报告基于Nint任拓的市场研究，深入分析了线上快速消费品（FMCG）的表现，特别是益生菌市场的趋势，以及黑马品牌的市场表现
益生菌市场现状及趋势分析
在大健康赛道中，益生菌市场正以前所未有的速度增长，成为健康消费的新热点。随着消费者健康意识的提升和饮食习惯的变化，益生菌产品的需求日益常态化，市场呈现出多元化和个性化的特点。
1. 线上FMCG表现及益生菌趋势
线上FMCG市场延续了较好的增长态势，增速高于网上零售，其中食品对增长的贡献过半。在食品子品类中，保健膳食以其健康属性及功效等高附加值表现突出。
具体来看，保健膳食的稳健增长主要来源于膳食营养补充食品，其比重占四分之三，且增速也远高于传统滋补品。此外，国人对健康问题的持续关注，特别是慢性消化系统问题，使得益生菌的需求逐渐常态化。
2. 国人健康问题的关注点
中国已有慢性病患者超2.6亿，因慢性病导致的死亡人数占总死亡人数的88.5%。不良的饮食习惯，如频繁外卖、饮食辛辣、油腻等，使得肥胖、三高、消化等健康问题日益突出。在应对肠胃不良反应时，15%的人选择服用益生菌调理，而线上也成为消费者了解益生菌的首选渠道。
3. 益生菌市场的消费趋势
消费者在选择购买益生菌时，产品功效、价格以及安全性等依然是首要的考量因素。益生菌的功效细分多以通用人群为主，婴幼儿在呼吸、免疫力及皮肤管理的需求较为显著。
此外，消费者对功效的认知由内而外，同时对不同阶段功效的细分需求也在逐渐显露头角，口腔、脑力精力、皮肤和体型管理成为时下新宠赛道。
4. 黑马品牌浅析
国内高增品牌因其全生命周期产品线、国研菌株、贴合消费者性价比追求及平台差异化布局获得高增，但产品的食用效果被消费者持续诟病，且性价比及客诉服务上亦有较大提升空间。
国际高增品牌产品线丰富，提供整体解决方案，其结合西方科学及传统草本，更贴合中国消费者需求，但产品价格遭病较多需提升AKK菌的价值传递，以改善差评率。
总结：
益生菌市场在大健康赛道中展现出强劲的增长势头，消费者对益生菌的需求日益常态化，市场对功效、价格和安全性的关注不断提升。国内品牌通过全生命周期产品线和国研菌株获得市场认可，但仍需提升产品效果和性价比。
国际品牌则通过结合西方科学和传统草本，提供整体解决方案，更贴近中国消费者需求。未来，益生菌市场有望继续保持增长，品牌需更加关注消费者需求的变化，提供更个性化和多元化的产品，以满足市场的不断变化。
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