Fastdata极数：2024年中国出境游市场分析报告，未来发展趋势（54页）

中国出境游行业在2024年展现出强劲的复苏势头，市场规模和消费能力均显著回升。随着消费者需求的多元化和科技的应用，行业竞争格局正在发生变化

中国出境游市场分析报告

2024年，中国出境游行业迎来了强劲的复苏势头。在全球旅游市场中，中国游客以其庞大的消费能力和不断增长的出境游需求，再次成为国际旅游消费的领头羊。

1. 市场复苏现状

2023年，中国出境游人数达到1.01亿人次，境外旅行消费达到1965亿美元，重回国际旅游消费最高国家的宝座。2024年上半年，出境游人数达到6071万人，同比增长50.4%，恢复至2019年的74.7%。东南亚地区接近2019年水平，阿联酋成为新兴热门目的地，欧洲市场也逐渐回暖。

2. 消费者需求变化

中国出境游消费者越来越重视旅游品质和沉浸式体验，愿意深度体验当地文化和娱乐项目。消费习惯发生巨大变化，更加注重体验类支出，旅行时间和方式也更加碎片化和多元化。

3. 市场竞争格局

OTA平台成为出境游用户的主要预订和资讯获取渠道。携程旅行以近半壁江山领跑市场，飞猪旅行快速崛起，同程旅行和美团在各自优势领域持续发力。市场竞争呈现出“2+2”格局，即携程和飞猪稳居第一梯队，同程和美团在特定领域具有竞争力。

4. 未来发展趋势

中国出境游市场复苏趋势不可阻挡，预计2024年下半年将恢复至2019年的90%左右。年轻一代成为出境游主力军，他们的旅行方式、目的地选择和旅行目标更加多元化。科技的应用，如人工智能旅行规划工具，正在改变旅行者的规划和体验方式。

5. 面临的挑战

经济环境的不明朗和地缘政治动荡给出境游市场带来不确定性。同时，过度旅游导致旅游体验下降，也是行业需要解决的问题。

总结：

中国出境游行业在2024年展现出强劲的复苏势头，市场规模和消费能力均显著回升。随着消费者需求的多元化和科技的应用，行业竞争格局正在发生变化。尽管面临经济和政治的挑战，但中国出境游市场的长期发展趋势仍然乐观，预计未来将继续保持增长态势。行业参与者需要关注年轻消费者的需求变化，利用科技创新提升服务质量，以应对挑战并抓住市场机遇。