当前，中国中老年消费市场规模不断扩大，2023年已达14.4万亿元。中老年人群在日用品、医养服务、保健消费和精神消费上展现出巨大的消费潜力。
中老年群体消费行为特征
随着社会的快速发展和人口结构的变化，中老年人群体正逐渐成为社会消费的主力军。《2023年中国中老年市场白皮书》深入剖析了中老年服务及产品的市场现状和发展潜力，从“人-货-场”三个维度提供了全面的市场分析。报告显示，中国中老年消费市场规模已达14.4万亿元，市场潜力巨大，亟待进一步的开发和投入。
1. 中老年群体消费市场规模持续扩大
当前，中国中老年消费市场规模不断扩大，2023年已达14.4万亿元。中老年人群在日用品、医养服务、保健消费和精神消费上展现出巨大的消费潜力。例如，81.9%的中老年群体在选择生活保障服务时，最看重服务质量，而产品质量、安全性以及功效是他们购买保健品时最关注的前三因素。
2. 中老年行业各赛道企业数量庞大且持续增加
随着中老年市场的蓬勃发展，相关企业数量迅速增加。从2019年的2.7万家增长至2023年的7.8万家，显示出市场对中老年产品和服务的旺盛需求。特别是在营养保健品、白酒、线上教育等领域，中老年消费者占比超过30%，市场潜力无穷。
3. 中老年服务及产品供给解析
在供给方面，中老年奶粉、美妆护肤品、旅游等细分市场展现出强劲的增长势头。例如，中老年奶粉销量同比增长13%，抖音中老年护肤综合指数增长1,550%。这些数据表明，随着中老年人群对生活品质追求的提高，相关产品和服务的供给也在不断优化和升级。
4. 中老年服务及产品购买渠道解析
在购买渠道方面，中老年群体的购物习惯逐渐向线上转移。内容电商平台在中老年群体消费渠道中的地位愈发重要，占比已达25.3%。同时，直播电商及中老年KOL的影响力也在不断增强，45-54岁的消费者中，有48%认为主播对自己的消费决策有一定影响。
总结：
《2023年中国中老年市场白皮书》为我们揭示了中老年市场的巨大潜力和发展趋势。随着人口老龄化的加速，中老年群体的消费需求日益多元化，从日常消费到精神消费，从传统产品到数字化服务，无不展现出这一群体的消费活力。
企业应紧跟市场趋势，深入挖掘中老年市场的需求，提供更符合他们需求的产品和服务，以抓住这一黄金赛道的发展机遇。未来，随着技术的进步和市场的进一步开发，中老年市场有望成为推动经济增长的新引擎。
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