近年来，人们的消费水平不断提升，审美需求不断增加，美妆护肤消费市场迎来了快速增长。当前，中国已经成为全球第二大化妆品消费市场，尤其是护肤品在化妆品消费中扮演了重要角色，有力拉动了消费。
国家统计局数据显示，2023年中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品的销售份额超过 50%，即护肤品市场超过 2000 亿元。
随着青年一代中产阶层女性成为消费主力军，护肤品消费的观念也发生了深刻变化。我国护肤品行业消费者更加追求个性化、独特性和性价比，注重安全、科学理性、贴合实际成为愈加鲜明的趋势。
此外，伴随我国经济快速发展、科技创新水平提高、文化自信提升，国产护肤品产业发展进入快车道，国产护肤品产品发展迅猛，市场占有率持续提升。
信息化时代，互联网深刻改变了护肤品行业的消费习惯和行为方式，美妆垂直平台凭借消费者之间的互动和反馈，降低消费决策成本、建立消费信任，对消费者的护肤品消费选择决策的作用越发重要。
随着现代女性在经济和社会领域的地位不断提升，女性在经济活动中的影响力和消费力，以及她们在商业和市场中所扮演的角色日益重要，“她经济”(Sheconomy)逐渐起。
《2023女性消费力洞察报告》显示，中国拥有近4亿年龄在 20 岁至60 岁之间的女性消费者，每年有着高达 10万亿元人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，并在服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等领域都拥有着决策权。
现代女性追求“悦已消费”，护肤品成为她们日常生活中不可或缺的一部分，用以满足对美丽和健康的追求。女性消费者更倾向于选择高品质、天然成分、具有科学依据的护肤产品，以满足她们对皮肤护理的需求，并实现自我价值和形象管理。
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