艺恩：2024年运动消费行业研究报告，全民运动圈层及消费需求研究

2024年作为运动大年，各大赛事接连举办，整体声量及互动量同比去年实现大规模增长；2024年4月多个项目世界杯、世锦赛及奥运资格赛举办，F1大奖赛落地中国，引发大规模声量，热度比肩奥运。

将高热度运动细分成为【大众运动】、【小众运动】及【轻户外运动】，健身成生活方式，声量遥遥领先；小众运动走入大众视野，加速渗透进用户生活。

健身运动热度遥遥领先，正在成为全民生活方式，跑步、游泳、篮球等传统项目仍受到大众喜爱；篮球、足球全年赛事活动丰富，运动门槛低，持续保持高互动。

大众运动赛事相关内容发挥国民项目优势，吸引大众观看并带动互动，欧洲杯成为近半年大众运动热门赛事；自律的目标驱动大众运动爱好者积极投入运动，并将“腹肌”、“减脂”作为具体的运动目标；舒适、防滑是大众运动爱好者对于装备的具体需求。

运动服饰是大众运动爱好者首要关注，对于运动所需设备的运动相关品牌也被爱好者积极对比；大众运动爱好者寻找运动搭子，健身app、低脂饮食等品牌助力运动效果；伊利等品牌因为运动明星营销活动提升热度。

小众运动整体声量较低，但同比去年作品量平均增长率达到80%；射击、拳击及赛车运动内容平均互动量高；击剑、马术因为原有认知度较低，作品量实现大幅跃升；滑雪、冲浪是小众运动中认知度较高的运动，作品量领先并持续增长。

报告获取：公众号『报告智库』回复数字“1”