2024年运动户外羽绒服人群有哪些？淘宝天猫运动户外羽绒服白皮书

运动户外羽绒服市场中，女性、18-29岁、南方&1-3线城市人群是主要消费力量，高购买力群体表现出更为显著的消费热情。同时男性、30岁以上熟龄人群、北方&4线以上城市的消费者群体也显示出稳定的需求。消费者对运动户外项目的偏好显著高于全网人群，从徒步、露营、骑行到更专业的滑雪，展现了他们对运动的热爱。

男性在选择运动户外羽绒服时，会考虑环境、运动量等因素，从防泼水到防暴雨的不同防水等级，追求极致轻便和便携性，同时也注重安全性，如反光标志和多功能口袋设计。女性则更看重保暖、穿着体验，偏好舒适、防风和”三合一”款式，并对填充物、充绒量和蓬松度有较高要求。

在户外运动中，男士们倾向于打破传统的黑白灰色调，同时考虑到户外运动的安全性，会选择更为醒目的自然色系或撞色设计，以展示个性和活力。女士们则追求风格与色彩的完美融合，以满足对氛围感和拍照效果的高标准，确保与户外自然景观的和谐，每次出行都成为时尚的定格。

熟龄人群挑选运动羽绒服时，会优先考虑其功能实用性和轻便性，寻求保暖且不臃肿的款式，以满足户外休闲活动的需求。熟龄人群偏好的户外活动多为散步，在材质方面，他们倾向于选择柔软、弹性好且重量轻的面料，消减穿着时的不适和疲劳。

部分熟龄人群也喜欢追求时髦，倾向休闲风格的设计，色系更倾向于美拉德色系，偏向较深的色系，如深紫色、酒红、黑色、孔雀蓝等。同时对于花纹和图案，可选择简单的设计，避免过于花哨，适当的暗纹或同色系花纹增加细节。

家长在为孩子们挑选羽绒服时，安全是首要考虑因素。例如在高强度户外活动时，家长们倾向于选择功能性和保暖性更强的款式；而在轻松的日常休闲场合，则更偏爱既时尚又色彩丰富的风格设计，以满足孩子们对鲜艳和个性的追求。

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