美丽修行：2024年功能性护肤品市场规模多大？功效护肤品三大挑战

现代消费者普遍面临肌肤问题，据调查，高达89%的人群受此影响，使得皮肤健康问题成为普遍现象。随着自媒体和知识平台的普及，消费者在关注皮肤护理的同时，越来越重视产品的功效和成分。

个性化和定制化的护肤方案需求日益增长，标志着“泛成分党”时代的到来。消费者在选择护肤产品时，不再盲目跟风，而是更加理性。据美丽修行大数据，近三年来，功效护肤品的关注度激增358%，关注此类产品的用户数也增长了23%。

随着市场竞争的不断加剧，功效护肤市场的发展进入了新的阶段，竞争态势愈发激烈。品牌要在这一市场中获得增长，面临着业绩下滑、成本控制、工艺创新等多重挑战。

功效护肤市场正从单纯追求成分浓度和原料堆砌，转向配方组合的优化和真正的效果展现。在这一转型期，品牌需要精准定位“突破点”和制定有效的“增长策略”，以应对并存的机遇与挑战。

当前功效护肤市场面临的挑战主要包括：

1. 业绩下滑：功效护肤品市场遭遇销售寒冬，龙头品牌如薇诺娜、润百颜、玉泽等的母公司在2023年及2024年一季度的业绩均出现下滑。

2. 市场竞争加剧：随着众多品牌涌入功效护肤市场，产品同质化现象严重，市场竞争异常激烈。品牌为了争夺市场份额，不得不增加营销和广告投入。

3. 线上销售成本增加：线上销售曾是功效护肤品增长的主要驱动力，但随着市场环境的变化，线上销售的“造富神话”难以再现。线上销售占比的增长导致相关销售费用增加，尤其是知名主播的坑位费日益昂贵，投入与回报不成正比。

4. 消费者对强功效的怀疑：消费者对于宣称具有快速显著效果的产品持怀疑态度，担心高浓度活性成分可能对皮肤造成副作用。

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