随着人均可支配收入增多、消费者受教育程度提高，人们对生活品质的要求也不断提高，对自身形象管理也越来越严格。“颜值经济”的盛行催生了消费者对洗发护发产品的全新需求，中国洗发护发市场稳步发展。
2023年洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年洗发护发市场规模有望突破700亿元。
抖音平台占比持续提升，2024年1-6月线下CS渠道仍然在洗发护发市场占据头部地位，占比超1/3，淘系销售额占比接近3成，抖音占比持续提升。
观察过去1年半淘系平台各月洗发护发销售额变化可发现，洗发护发产品作为日常消耗品，消费者对于价格变化较为敏感，“6.18大促”和“双11大促”是不少消费者趁机囤货的时间。
根据2024年上半年数据，淘系和抖音平台中，洗发水均为最基石品类，销售额贡献在一半以上。
不同平台消费者品类购买习惯有所差异，洗发水、洗护套装、护发素/发膜为抖音平台市场规模TOP3品类，消费者具备洗护一体意识，且护发素/发膜、护发精油在洗护发类目中增速居于TOP3，消费者发丝养护热情持续提升。
淘系用户对洗护套装兴趣度相对较低，更愿意单独挑选符合需求的产品，偏好护发精油。
消费降级明显，头皮精油/精华品类最抗跌
分月：根据淘系平台数据，2024年上半年洗护发产品销售均价为87.2元，同比下降近20%，各月均价都在100元以下。其中3月和6月下降最为明显，降幅均在25%以上。
分品类：根据淘系平台2024年1-6月数据，头发清洁类销售均价同比下降19.5%，头发护理类同比下降18.8%。相比之下头皮护理类最为抗跌，降幅13.4%，且头皮护理类销售额均价超过200元，是头发清洁、头发护理的2.7倍左右。
细分来看，头皮精油/精华类降低最低，为6.5%。而头皮预洗、护发素、洗护套装类销售均价下降最为明显，降幅均在30%以上。护发素均价跌到60元以下。
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