中国娱乐及媒体行业市场的2023至2028年复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。其中，电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技仍保持较高增长。
越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，互联网广告预计较去年增长得更快，也会增加其市场收入占比。电影行业随着疫情后国内消费市场持续复苏，电影作为线下消费的重要场景，呈现良好的回暖态势。
中国市场在2024年持续维持稳定增长，随着国内政策监管明朗化，中国互联网广告市场的增速于未来数年将渐趋平稳。
互联网广告市场仍然保持稳定增长趋势，亦高于亚太地区及全球平均复合年增长率。至2028年，预计中国互联网广告市场规模可达约2,158亿美元，市场规模依然庞大。
短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，带动互联网广告的快速增长，政府监管政策进一步完善，舒缓大型科技公司经营的不确定性。
人工智能技术得到广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT的工具。 例如，自2024年初开始，阿里巴巴开始测试为商家提供生成式人工智能工具，使他们能够轻松创作营销和广告素材。
互联网基础设施发达：5G网络覆盖广泛，有将近340万个5G基站。例如，华为在2023年推出了5.5G，将带来更快的互联网速度，并有助于VR/AR装置的应用，为广告商提供了庞大的潜在市场。
互联网持续发展：互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，为互联网行业的创新拓展带来更多玩法；如在短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷，为行业带来持续性增长。
创新AI技术：人工智能和大数据的应用将使广告投放及分发更加精准。通过分析用户行为数据，广告商能够更好地定位目标用户并优化广告效果。
中国的移动互联网广告引领市场，随着数字化生活方式的普及，中国的移动网络渗透率将达到90%以上，对中国移动互联网广告增长产生积极影响。
影片（尤其是短影片）是中国大陆流行的内容格式，视频广告是互联网广告市场中成长最快的类别，2023-2028年的预计复合年增长率也将达到12.9%。视频广告于2028年的收入占比将上升至27%。
付费搜索互联网广告是市场上最大的类别，2023年占互联网广告总收入近41%。从全球来看，互联网广告市场由美国大型科技公司主导。但中国市场情况有所不同，国内公司主导整个市场及大部份收入，如百度，阿里巴巴，腾讯，以及近年加入市场并取得重大进展的字节跳动及快搜等。
全球移动互联网广告2023-2028的预计复合年增长率为9.5%，预计2028年的收入将达到903亿美元，高于2023年的574亿美元。
报告获取：公众号『报告智库』回复数字“1”
