在数字化浪潮和消费者需求多样化的双重推动下，中国礼品行业正经历着前所未有的变革。《2025年中国礼品行业展望白皮书》由励展华博与凯度联合发布，深入剖析了中国礼品行业的当前状态、发展趋势以及未来前景。
本报告全面解读了礼品行业的数字化转型、定制化趋势、消费者行为变化等多个维度，旨在为行业参与者提供市场趋势的洞察，并为未来的战略规划提供参考。
1. 行业现状与趋势展望
根据艾媒咨询及行业数据，2024年中国礼品行业市场规模预计将与预期持平或略有增长，未来复合增长率达7%。市场研究显示，尽管宏观经济和地缘政治存在不确定性，但礼品行业的市场订单数量和规模并未减少，反而有所增长。预计到2025年，中国礼品市场规模将达到14498亿元。
行业信心指数同比略有下滑，反映出宏观经济影响及地缘政治不确定性对行业信心的影响。尽管如此，政策支持下经济有回暖迹象，但全球经济增长放缓、地缘政治风险上升，使得消费市场信心的恢复仍需时间。
2. 定制化发展趋势
超过70%的采购订单更倾向于选择定制化/个性化的礼品，以更好地表达企业的心意和情感。企业礼品定制市场的流通侧，传统模式、多方合作模式与互联网融合模式已成为行业的三大主流模式。
除了传统的礼品服务商和渠道商，礼品生产商/代工厂也深度参与到定制化行业中，成为其重要组成部分。
3. 数字化发展趋势
工业互联网、物联网、大数据、云计算等技术的应用，使得数字化更加广泛深入到礼品行业的各个层面，提高了生产和供应链的效率。随着传统电商/科技型企业在平台算法、传播、流量的天然优势，行业品类选择变得更倾向于市场化。
4. C端用户分析
90后、00后已成为职场主力，也是终端礼品接收和使用的主力群体。他们追求时尚/潮流、爱国、关注自我情感的宣泄，同时，他们也是兴趣内容直播平台的原住民，自身极具表达和传播欲。
在生活上，他们关注健康、在意格调、注重精神满足；在消费上他们为健康投资、具有判断“高品质+性价比”的眼界和能力，并喜欢创新、个性、在意自我人设的建立和打造。
总结：
中国礼品行业正处于一个快速发展和变革的时期。随着数字化转型的深入和消费者需求的多样化，礼品行业展现出了新的增长潜力和发展趋势。定制化、数字化和C端用户需求的变化，为行业带来了新的挑战和机遇。
企业需要紧跟市场趋势，不断创新和调整战略，以适应这一变化。未来，那些能够把握数字化机遇、满足消费者个性化需求的企业，将在激烈的市场竞争中脱颖而出。
报告获取：公众号『报告智库』回复数字“1”
