2024年日本市场数字广告洞察报告，日本市场购物品牌数字广告表现

2024年10月日本市场数字广告投放支出环比增长14%，接近4亿美元，达到2024年内的最高值，带动10月曝光量增长6%逼近900亿次。

就平台而言，在目前统计的渠道中，Instagram占有的投放额和曝光量最高。2024年1-10月，日本市场Instagram平台上的数字广告支出达到22亿美元，比Facebook高2倍之多。

购物、媒体&娱乐和求职&培训是日本市场数字广告支出最高的类别，分别占据过去1年内支出总额的22%、17%和11%，展现出日本受众对以上类别的高需求度。

在购物品牌中，服装、优惠券和消费电子类别在日本数字广告市场十分活跃。而对于媒体&娱乐品牌来说，书籍漫画、电影电视和音乐播客类广告曝光量突出。

在本报告所统计的Instagram、Facebook、X和TikTok等广告渠道中，购物品牌广告曝光量主要集中在Instagram平台，2024年1-10月近56%的广告来自该平台。

服装的广告支出领先于其他类型的购物品牌，2024年1-10月服装品牌在Instagram、Facebook、X和TikTok等渠道的投放总额超过2.6亿美元，其次是优惠券/折扣类和消费电子类的广告支出。