调研发现，受访者对全球体育市场增长前景均持乐观态度，未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。其中34%的受访者认为全球体育市场增长率将大于两位数。
按照受访者最熟悉的所属地市场分类，受访者认为北美地区增长率超过两位的比例高达43%。北美地区以“赞助+转播+特许+门票”为四大支柱的现代体育商业已高度成熟，体育经纪引领全球，持续吸引着全球顶尖大型赛事在北美地区举办，进一步完善了产业发展环境。
1、青睐体育服务经济
体育，不仅是赛场上的竞技，更是公众越来越认同的生活方式。随着体育与各领域融合逐步加深，特色化的体育新业态、新场景、新模式层出不穷，越来越多的地区把体育作为促进消费、拉动经济增长的重要手段。
国家体育总局局长高志丹强调，“体育产业对经济发展具有乘数效应、融合效应、带动效应”。相关统计显示，在参与型体育赛事中，外地参与者的体育直接消费对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1:13。
2、体育国际化进入新征程
2012年至2023年，我国共获得世界冠军1,244个，创超世界纪录161次。在巴黎奥运会上，中国体育代表团取得我国参加夏季奥运会境外参赛历史最好成绩。从初露锋芒到全面开花，中国已成为世界体育舞台上不可忽视的重要力量。
体育具有“健康、向上、公平、公正、竞争、友爱、团结”等特征，是“世界通用的肢体语言”。在赛场内外散发出耀眼光芒的中国运动员们，以及技术水平先进的中国体育用品，成为世界再一次感知中国、读懂中国的新窗口。
3、人工智能赋能体育创新：
人工智能（AI）作为一项革命性技术，正在改变人们生活的方方面面，体育当然也不例外。今年4月，国际奥委会发布《奥林匹克AI议程》，提出了引领全球体育领域开展人工智能计划的框架，希望通过发掘人工智能的潜力来促进公平、卓越、团结的奥运体验，激励并加速全球体育变革。
人工智能能为更多运动员提供个性化的训练方法、更好的运动装备以及更具针对性的健身和保健计划，也将极大提高体育赛事的组织效率，改变体育转播的方式。
在巴黎奥运会上，AI技术更是深入参与赛事各个环节，一系列前沿科技的应用不仅为运动员提供了前所未有的支持，也为全球观众带来了更加精彩、沉浸的观赛体验。
