艺恩数据：2024年文旅消费趋势分析报告，中国文旅市场消费特征

文旅消费整体热度持续攀升，展现出强劲的增长势头。随着城乡居民收入稳步增长，消费者需求呈现多样化、个性化特征，追求更高质量、更具特色的文旅体验。

新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，显著提升了消费体验；元宇宙、人工智能、让文旅通过虚实结合的方式，为游客提供全新体验；近期《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布，更是让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。

未来，文旅消费市场将更加注重精细化运营，满足消费者深层次的文化和情感需求，构建更加丰富多元的文旅消费场景，为文旅产业的未来发展注入新的活力。

2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。

在文旅相关内容上，以新闻和微博渠道为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表。

除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力，湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅，杭州文旅则借助数字化技术力争打造“数字文旅第一城”……

据监测数据等公开资料显示，2015年至2023年间，我国数字文旅市场规模由4427.7亿元增长至11500亿元，年均增长率达到115%，占整个文旅产业的比重已超30%。

根据社媒热度数据，非遗融合类文旅相关声量同比增长46%，互动同比增长66%，新年期间与中秋国庆期间达到热度峰值；红书平台消费者对于非遗技巧和非遗美食兴趣搜索热度高，抖音平台消费者则对于博物馆、遗址等文旅项目兴趣搜索度高。