日化智云：2024年Q3婴幼儿洗护产品市场分析，新品趋势洞察报告

随着婴童年龄的增长，对各类护理产品的需求日益复杂化和多样化，适合不同年龄层的儿童防晒、舒缓面霜、儿童洁面产品等新品迭出。精细化育儿观念的逐渐普及，使得家长对婴幼儿护理产品和服务的要求不断提高，推动了市场的细分化和高端化发展。

近年，虽然我国人口出生率持续下降，但随着90后、95后成为父母，精细化、科学化育儿理念盛行，婴童护理市场整体呈现稳定发展的态势，2024年的婴童护理市场呈现稳定发展的态势，整体市场规模略微上涨。

2024年1-9月婴童护理市场线上渠道，销售额为59.73亿元，同比增长5.04%，销量9405万件，同比增长10.93%。

婴童护肤是婴童护理市场的主要品类，其市场份额占比61%；宝宝洗浴市场份额占比23%，清洁液品类占比15%；儿童彩妆非儿童成长的必需品，市场份额占比较低，仅1%，但均价是所有品类中最高（84.26元）。

儿童彩妆品类销售额大幅增长。随着90、95后成为婴童消费市场主力军，与传统育儿观念不同，对孩子艺术特长培养更为重视。2024年1-9月儿童彩妆品类销售额同比增长232%，销量同比增长317%，其商品均价为各品类商品之最。

随着婴童护理市场的成熟与发展，各品类商品针对消费者不同的痛点问题、实际需求，选择性地宣传功效和解决方案。

婴童护肤集中在防晒、滋润、保湿功效；宝宝洗浴的香型热度集中在清香、果香和淡清香；儿童洗衣液重点关注去污、抑菌功效；儿童彩妆更加关注持久功效，但部分商品也会打上女士标签，与成人彩妆混同。