2024年中国婴幼儿护理用品市场分析，婴幼儿护理用品规模有多大

2024年，中国婴幼儿护理用品市场预计实现销售额252亿元人民币，年增长率为3.0%，显示出市场已进入平稳增长阶段。

尽管出生人口下降和目标用户减少，但由于“苦谁不能苦孩子”的消费理念，家长的需求持续上升，市场展现出一定的韧性。根据英敏特的预测，到2028年，该市场将以2.3%的年均复合增长率增长，销售额将达到283亿元人民币。

与去年相比，58%的家长在婴幼儿护理用品上的支出有所增加，40%的家长保持不变，仅有2%的家长减少了相关开销。这表明，即便在审慎消费的背景下，家长对这一领域的消费意愿依然稳定，这对品牌而言是一个积极信号。品牌应关注家长对个性化和精细化护理的需求，例如因肤制宜、按季使用。

同时，品牌不仅要维持现有消费意愿，还要拓展使用场景，如过夜旅行，提供相应的护理解决方案。在功效方面，长效保湿仍然是核心，但随着皮肤健康意识的提升，聚焦改善皮肤问题将成为扩大市场覆盖的关键因素。

然而，随着新生儿数量的持续下降及生育意愿的减弱，人口红利逐步消退，婴幼儿护理品牌需要为更激烈的竞争做好准备，同时面对消费者更高的标准和更严格的审视。