飞瓜数据：2024年抖音直播电商发展现状，抖音短视频及直播电商趋势

抖音双11自从10月8日开启抢跑，10月18日正式上线。从抖音电商公布的双11数据来看，大量品牌表现亮眼，同比涨幅超500%的品牌达1.7万个。货架场也交出瞩目答卷，占双11整体销售大盘42%。

同时，抖音平台发起了多个品类特色活动，如响应家电国补号召，推动家电品类补贴折上折；联合“美丽修行”推出#出圈了中国成分，让更多优质国货被看见；内容IP#一花一个新世界 注重营销与消费者链接，让种草更有共鸣。

在抖音电商，服饰行业消费热度受到内容风潮的影响，需求不断增长。从美拉德、多巴胺、薄荷曼波色系，到雅丹风、高智风，以及正在悄悄走红的巴恩风，服饰的时尚灵感正被不断挖掘、放大。其中，女装领域，对 “美” 的感知最为敏锐，时刻追逐着风向。从11月销售热度来看，女装占比高达76.5%，持续领衔服饰大盘。

在近期，羽绒服品类的搜索热度上涨显著，11 月的搜索热度相较于 10 月有着显著的增长。同时，直播渠道所贡献的销售额占比高达 47.3%，视频渠道也达到了 44.4%，直播与食品共同发挥着关键的作用。在营销内容上，羽绒服品牌加大投放力度，从产品实力、代言人亮点到工厂探访，全方位地向消费者展示品牌产品魅力与专业品质。