小天鹅、海尔、荣事达等是我国较早从事洗衣机生产的企业。小天鹅自1978年开始深耕洗护研发领域,海尔集团创立于1984年,而海尔的第一台洗衣机诞生于1994年,近年海尔和小天鹅品牌在洗衣机产业都占有举足轻重的地位。
经过40多年的发展,我国洗衣机行业已经成长为强大的制造业体系,数据显示,我国洗衣机产量占全球洗衣机产量的比重超过50%。据国家统计局数据,2024年1-9月我国洗衣机产量8243万台,出口2449万台;据全国家用电器工业信息中心数据,国内市场1-9月洗衣机零售额为470亿元。
随着洗衣机行业的壮大,国产洗衣机品牌的地位也在上升。全国家用电器工业信息中心数据显示,2024年1-9月,线上市场国产品牌的洗衣机零售量份额为 94%,线下市场国产品牌的洗衣机零售量份额为80%,占据了绝对的主导地位。
与洗衣机产品密切相关的干衣机也是多数洗衣机企业布局的产品线。干衣机产品进入我国市场较短,还未被广大消费者熟知和接受:全国家用电器工业信息中心数据显示,干衣机在我国的普及率尚不及5%,远远低于北美和西欧的水平。
目前我国的干衣机市场集中在一线城市,以东部和东南部区域为主。近年随着消费者对烘干需求的提升,我国干衣机市场规模快速增长,全国家用电器工业信息中心数据显示2024年1-9月国内干衣机市场零售额134 亿元,同比增长12.5%。伴随着整体规模的增长,国产干衣机品牌取得了突飞猛进的成绩,数据显示,国产品牌干衣机在线上市场的份额已经达到70%以上。
我国洗衣机市场的消费规模已经处于稳定状态,随着人口整体数量趋于稳定,城镇化由快速增长阶段进入高质量发展阶段,房地产行业持续低迷,以及消费者替换需求释放较缓慢等诸多因素,洗衣机行业内产品功能创新以微创新和选代创新为主,颠覆性创新较少,洗衣机在国内的零售额规模也难有较大幅度的提升。
在出口方面,受到国际政治、贸易保护主义、区域性冲突等不确定因素影响,我国洗衣机的出口量也会出现较大波动,或者出现地区性的出口量调整,持续高增长的出口趋势并不明朗。
干衣机产品市场规模虽然具有上升的空间但是与消费者的认可度和接受度密切相关,并且受到消费区域、消费习惯等影响,其普及率和规模很难上升到洗衣机的高度。因此行业内普遍认为洗衣机的规模遭遇瓶颈,而干衣机产品的上升势头也将遇到阻力。
随着技术的不断创新和消费者需求的不断提升,智能洗衣机将成为市场主流,同时绿色化、环保化也将成为行业发展的重要趋势。企业需要加强技术创新和研发投入,不断提升产品竞争力和品牌影响力,此外随着全球化进程的加速,中国洗衣机企业也将迎来更多国际化拓展的机遇,国产品牌可以通过加强国际合作与交流,提升企业的国际竞争力。