2024年新能源汽车生活场景有哪些？汽车品牌生活场景营销行业趋势

生活场景营销成为新能源汽车品牌的重要策略方向，超过半数的新能源汽车品牌在宣传产品时使用过生活场景营销手段，近四成的新能源汽车品牌采用生活场景营销策略销售旗下车型占比超过50%。广汽传褀是在所有营销策略中含有“生活场景营销”基因最高的品牌，在官方账号营销中发文占比近40%。

传统自主品牌对生活场景营销最为青睐，同类型品牌中有六成在营销产品时进行生活场景相关的表达，涉及此营销手段的车型数量也遥遥领先。

参与生活场景营销的新势力品牌在同类型品牌中比例超过50%，尤其是隶属于新势力品牌的新能源车型在参与生活场景营销方面普及率更高，在同类型品牌的销售车型中数量占比超过30%。

在营销场景中，户外场景是新能源汽车品牌最看重的细分领域，占比近四成。品牌丰要通过户外长短途旅行场景的构建，展示品牌宽敬的车内空间及各类设备使用的便利性，收纳、休息、放电等细分场景是营销的侧重点。此外，通勤、宠物是目前品牌较为重视的营销场景，与新能源汽车核心受众群体年轻化强相关。