Nox聚星：2024年珠宝首饰品牌网红营销策略分析，目标用户洞察报告

全球珠宝饰品市场中，欧洲和北美地区占据了主导地位，并且是增长较好的地区之一；投放Top15的国家/地区基本被欧美所包揽，推广竞争尤为激烈。

美国、加拿大、澳大利亚、英国等欧美头部市场投放份额占比呈扩大趋势，其中美国投放占比高达16.9%；某些具有独特文化传统和宗教神秘特点的地区，可能对特定类型的珠宝有较高的需求或偏好。

各品牌在KOL营销上投入比例日益提升，Instagram是珠宝首饰品牌首选合作平台 ，这是因为Instagram以年轻人和时尚爱好者为主，与珠宝首饰的主要消费群体高度重合；

而且Instagram 是一个以图片和视频为主的平台，非常适合展示珠宝首饰的精美设计和细节。而YouTube引其长视频属性，可完美展示产品细节，成为很多品牌新品上市的首先渠道。

“时尚”与“生活方式”类别的KOL占比最高，珠宝首饰品牌更倾向于与能够展示产品如何融入日常生活和提升生活品质的网红合作，比如时尚穿搭、时尚评测、时尚好物类红人，这类红人有助于塑造品牌形象，使产品看起来更加贴近消费者的生活。

小网红、微网红因其粉丝垂直且粘度高是2024年珠宝品牌首选合作层级，尤其是其在带货方面的价值被充分认可并挖掘，另外珠宝品牌因其高客单价的品类属性，品牌溢价需求强，青睐5-50万的中型网红，中型网红粉丝群体广泛且聚焦，可以帮助珠宝品牌在目标受众中充分曝光品牌理念和产品价值。