2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模达到8200亿，同比增长14%，创历史新高。预计到2028年，整体市场规模有望达到1.14万亿。
就珠宝品类来看，黄金产品2023年市场规模增长1080亿，占到整个珠宝市场增长额的98%，带动大盘强势领跑。2023年市场规模呈上升趋势的四大品类中，黄金产品增幅最大、珍珠产品增长最快，玉石产品增速平稳。
2023年玉石产品的市场份额占比约18%，相较2022年下降了3个百分点，市场规模则有小幅增长。其翡翠市场份额占比约14%(根据近三年的数据推算)，市场规模约1157亿，依然是中国第二大珠宝消费品类，但整体来看市场已经趋于稳定。
2023年直播电商用户的渗透率在54.67%，还有很大的上升空间，之于翡翠销售仍是重要发力点和首选渠道。考虑到整体大盘拉新见顶，竞争会更加激烈，对翡翠商家的资源整合能力、团队组织能力、服务创新能力、品牌打造能力提出了更高要求，翡翠直播正式进入“品质直播”时代。
2024年珠宝行业社媒声量增长129%，9、10月因黄金市场价格飙升引发社媒话题讨论，行业声量达到近两年高峰。在经济放缓、不确定性增加的背景下，具有财富保值、资产避险强金融属性的珠宝品类，成为了当下消费者的关注焦点，也是话题炒作的热点。
其中黄金、珍珠、翡翠占行业社媒声量的70%。珍珠、翡翠2024年社媒声量增速均超过130%，在一定程度反映出珍珠、翡翠行业规模及增速市场潜力很大。社媒内容种草、话题活动成为翡翠行业重点引流入口。
