2025年全球数字营销趋势报告显示，社交媒体、零售媒体网络（RMN）和电视流媒体（CTV）将成为广告主最关注的三大渠道。数据显示，超过40%的广告主计划在2025年增加在这些渠道的广告预算投入。
社交媒体用户数已突破50亿，占全球人口的一半以上，尤其是TikTok、Instagram和YouTube等平台的用户基数和活跃度持续增长。
TikTok的日均使用时长位居全球第一，达到66分钟，显示出其强大的用户黏性和变现潜力。同时，零售媒体网络因其精准的受众定位和广泛的触点，受到广告主的高度重视，预计美国RMN市场将在三年内实现翻倍增长。
短视频广告和数字户外广告（DOOH）在未来几年将继续保持强劲增长。短视频广告因其高互动性和快速传播的特点，成为广告主的重要选择。
数据显示，2020-2024年全球短视频广告花费的年均增长率（CAGR）达到32.4%。此外，数字户外广告也在快速崛起，预计2024年全球数字户外广告花费将达到217亿美元。
程序化采买正在成为数字户外广告的主要采购方式，广告主通过这种方式可以实现更高的广告触达效果和精准定位。例如，超过70%的全球营销人员表示，2024年对RMN的重视程度高于2023年，这表明广告主对新兴广告形式的认可和投入正在增加。
生成式AI在图像生成、文案创作和优化等方面的应用大幅提升了营销生产力，86%的全球营销人员认为生成式AI可以节省时间，79%认为可以提高生产力。此外，对话式AI如Chatbot和Voicebot的应用也在加速企业与消费者的沟通变革。
90%的消费者表示能够理解并回应他们声音的AI助手将大大提高互动体验。总体来看，随着AI技术的不断进步，数字营销的效率和效果将得到显著提升，为品牌带来更多的商机和竞争优势。
