云南省乡村旅游产业正进入提质升级新阶段。截至2024年底，全省累计接待游客2.75亿人次，旅游收入达1288.86亿元，直接带动100余万从业者增收。这一增长背后，是“世界遗产+乡村振兴”双轮驱动的独特模式。
红河哈尼梯田核心区的阿者科村入选2024年全球“最佳旅游乡村”，其“林-村-田-水”四素同构的生态系统每年吸引超50万游客体验农耕文化。
与此同时，全省129个县因地制宜打造出63个中国美丽休闲乡村、64条国家级精品旅游线路，形成“一村一品”的差异化格局。政策层面，国家乡村振兴战略叠加云南“农文旅融合三年行动”，推动乡村旅游合作社增至2826家，带动4340个行政村人均收入超1.85万元。
云南乡村旅游的核心竞争力在于稀缺资源转化能力。全球重要农业文化遗产“红河哈尼稻作梯田”和“普洱古茶园”，通过“非遗活化+体验经济”模式焕发新生。
以普洱景迈山为例，古茶园观光、制茶工坊体验、茶主题民宿三大业态，使单日游客承载量提升至8000人次，茶农年均增收突破2万元。
农旅融合创新案例同样亮眼：
罗平县依托80万亩油菜花海，打造蜜蜂文化科普馆、透明化蜂蜜车间等工业旅游项目，2024年带动2000户蜂农户均增收3000元，蜂产品深加工产值达4700万元。这种“农业生产场景旅游化”模式，使全省乡村旅游经营户突破11.5万户，形成云花、云茶、云咖三大百亿级产业链。
尽管成绩显著，云南乡村旅游仍面临三大挑战：
生态承载力逼近红线（部分传统村落游客超负荷300%）、同质化竞争加剧，全省40%民宿产品雷同、基础设施滞后，30%乡村道路未达旅游大巴通行标准。
对此，头部景区已启动数字化突围，阿者科村通过VR技术还原哈尼族迁徙史诗，将游客停留时间从3小时延长至1.5天；腾冲银杏村搭建“云上田园”平台，实现农产品预售、民宿预订、文化体验一站式服务，复购率提升至65%。
未来三年，随着昆丽高铁、沿边高速等交通网络完善，以及“最美乡愁旅游带”等10条主题线路落地，云南有望形成“世界遗产引流、千村特色留客、全域服务创收”的良性生态，真正实现从旅游资源大省向旅游经济强省的跨越。
