巨量算数：2022抖音电商生意增长白皮书

中国线上零售规模的持续壮大与直播和短视频市场的快速增长，让内容驱动的兴趣电商成为电商发展的新趋势，也促使电商营销成为互联网广告市场的核心增量。

电商营销新局面与新解法

过去一年，抖音兴趣电商生态持续繁荣，2021年1月GMV较去年同期增长超50倍，成为商家生意经营的长期阵地。作为与抖音兴趣电商场景深度耦合的一体化智能营销平台，巨量干川在产品能力、行业方法论、合作伙伴成长以及电商节点活动全面发力，助力每一个加入抖音电商的角色实现了快速成长。

以适配抖音兴趣电商的营销能力为核心，巨量干川推动了商家营销与经营的一体化，成为电商生意增长的必经之路。通过全链路数据的监测与调优，巨量干川为商家带来确定的生意增长，加速了生意规模的扩大。

通过整合更广泛的流量渠道、实现付费流量与自然流量的协同，巨量千川成为好生意的放大器，实现商家在抖音电商的长效增长。巨量干川将始终致力于构建繁荣共赢的电商营销生态，让电商营销更省心高效，与商家、达人、服务商携手，成就生意的可持续增长。

网络零售市场活力依旧，中国位居全球榜首

据全球市场研究公司eMarketer预测，2020年全球线上零售市场规模增长了27.6%，达到4.28万亿美元，受疫情持续影响对电商起到了拉升作用，好于年初预测16.5%的增长。在2021年，线.上零售发展势头不减，预测仍有14.3%的增长。同时，线上零售占社消总额的比重越来越大，约为19.5%。

全球线.上零售TOP10国家中，中国线.上零售增长率在2020年达到27.5%，市场规模为2.3万亿美元，连续7年位居全球榜首。据eMarketer另外一组数据显示，2021年中国线上零售仍会保持21%的高增长率，也将是第一个线上消费超过实体零售的国家。

直播电商市场增长空间广阔

截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。中国网络购物用户规模达8.12亿，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。

中国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%，是目前增长速度最快的用户类型。

据公开数据预测，2021年中国直播电商交易规模近2万亿元，年增速将达90%，直播成为商家营销的新标配，直播电商领跑电商大盘。

电商广告是互联网广告市场的核心增量

中国互联网广告收入持续增长，根据QuestMobile数据显示，2022年中国互联网广告市场规模将超过6700亿人民币,较2021年增长10.5%，整体增速较上年略微放缓，但是从中国互联网广告市场结构来看，电商类广告仍占据绝对的比重,且份额仍将继续扩大，2022年占比将达47.8%。电商营销依旧8是互联网广告市场核心的增量。