2024年婴童护肤行业现状分析洞察报告（消费趋势分析）

母婴行业的潜在需求和发展活力仍长期存在，尽管近几年人口出生率持续走低，但母婴童家庭的消费能力不断提升，中国母婴市场保持万亿级别规模并持续增长；

中国母婴行业交易规模复合年均增长率为7.4%左右（2015- 2023），预测2024年规模达到4.13万亿；预测我国0-12岁婴幼儿年均消费金额到2024年达到2.28万元左右；近年来中国的生育率一直属于下降趋势，2023年的人口出生率仅为6.39‰

从婴童用品细分品类来看，婴童护肤的市场规模最大，近一年天猫的销售规模达到了41.13亿，销售额同比增长8.9%；儿童彩妆同比增长335.8%，但一年体量仅有0.53亿；

在抖音平台上，近一年婴童护肤用品的销售额规模为33.13亿，销售额同比增长了141.2%，并且婴童用品的每个细分市场都呈现出了积极的增长趋势，抖音整个婴童用品市场都是充满活力和潜力。

抖音渠道的婴童护肤追赶着天猫渠道，抖音渠道日销更高，而天猫渠道大促节点会做的更好；2024年1-9月抖音均为正增长。淘宝渠道24年1-9月有7个月正增长。总体来看婴童护肤类目呈整体上升趋势；

报告获取：公众号『报告智库』回复数字“1”