新榜矩阵通：2024年金融行业品牌矩阵研究报告，矩阵运营榜单

在金融行业账号的跨平台分布中，双平台运营模式备受青睐，品牌数量占比居高。其中，公众号与视频号的组合凭借其独特优势，已成为行业内的典型搭配，助力金融品牌实现更广泛的触达与更高效的转化。

金融行业品牌在平台选择上更倾向于“公众号+视频号” 和“公众号+抖音” 两种平台组合，公众号提供了一个私域运营的环境，视频号和抖音则更多地用于公域流量的获取和品牌影响力的扩大。

从账号分布情况看，金融品牌主要集中在微信公众号和视频号平台，分别占比62.8%和18.8%，其次才是抖音平台，且金融行业品牌在平台内的矩阵号布局深度保持在5个账号以内。

金融机构最喜欢在小红书、公众号和视频号开设多个账号，B站和快手主要开设的是品牌官号。

在金融品牌所侧重的平台中，抖音和视频号的互动效果最佳，公众号则是由于平台机制的原因导致互动量较低；快手虽然规模占比较低，但互动潜力却相对较高，或是矩阵运营价值“洼地”。