我国即时零售处于快速发展期，规模持续增长。据课题组测算，2023 年我国即时零售规模达到 6500 亿元，同比增长 28.89%，占网络零售额的 4.2%，比同期网络零售增速高出 17.89 个百分点，是居民消费的新增长点。从第三方平台来看，订单量也持续增长。
如美团闪购 2023 年订单量同比增长 40%，京东到家平台截至 2023 年 9月交易额（GMV）同比增长 24%1。未来，在商超、门店、品牌商、电商平台、即时配送等共同发力下，我国即时零售仍将保持增长态势，预计 2030 年将超过 2 万亿元。
即时零售品类结构持续优化，逐渐进入全品类。从规模来看，即时零售的主要品类仍是休闲零食、酒水饮料、蔬果生鲜、肉蛋禽奶、粮油副食等。
其中休闲零食、酒水饮料品类具备高即时性，消费者购买后期待能够快速使用；蔬果生鲜品类对保鲜要求高，需要快速送达；粮油副食品类多为重货，便携性低，消费者购买后期待配送到家。
从增速来看，即时零售品类不断扩展，快速覆盖到数码家电、母婴用品、美妆、医药保健、宠物、鞋服等各项生活所需。据《即时零售消费电子行业白皮书》显示，过去 3 年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长，预计 2021—2026 年，年均复合增长率达 68.5%，2026 年即时零售消费电子行业规模将超千亿。
旅游出行场景采购美妆、日化、洗护用品成为常态。据《2023 中秋国庆出行季消费趋势报告》显示，2023 年国庆、中秋双节期间，在赠礼、出行场景，即时零售异地订单同比增长 86%，其中数码家电、美妆个护、运动户外、母婴玩具、日百服饰等与出行场景高度相关品类，订单量分别同比增长 141%、112%、100%、94%、88%。
