巨量引擎：2024年中国家电行业分析报告，中国家电行业十大趋势

2024年1至10月，电视、生活电器、洗护和制冷产业在增长中领跑。空调虽然有一定下滑，但进入8月后伴随以旧换新，整体市场降幅收缩明显，厨房大电中虽然集成灶下滑明显，但烟灶消传统品类和洗嵌新兴品类仍然保有一定幅度的增长。

以空调为代表的白电市场结构性占比仍然在持续提升，其中冰冷洗干品类需求小幅放大，厨卫小幅收缩，彩电市场在经历多年下行后，依托产业中高端结构调整，市场规模占比止跌。

受到市场逐渐饱和、消费者需求偏弱的影响，家电市场品牌进入热度整体放缓。以线上渠道为例，2024年1-10月进入品牌共440家，远低于2023年全年的635家。新进入品牌面临着更加激烈的竞争环境，这要求它们具备更强的综合竞争力，包括产品创新、品牌建设、市场营销和顾客服务等方面。

2024年，中国家电市场的品牌竞争集中度也有所提升，且头部品牌在市场中的主导地位更加稳固。随着市场的成熟和消费者对品牌认知度的提高，头部品牌凭借其强大的品牌影响力、技术创新能力和完善的售后服务，更容易获得消费者的信任和青睐。从公开财报表现看，海尔、美的等企业在规模和利润上的相对优势基本印证了这一变化。