携程集团：2024年乡村旅游振兴调研报告，乡村旅游振兴存在的问题

2024年，乡村旅游市场延续强劲发展势头，是国内旅游市场的重要增长点。根据携程旅行截止11月末的数据显示，2024年以来，乡村民宿供给稳定提升，同比去年增长19.6%，而乡村民宿订单量增长更为可观，较2023年同期增长近24.3%，超过国内酒店整体订单增长趋势。乡村旅游向更高品质、更多元化的方向迈进。

2021年3月，携程集团启动乡村旅游振兴计划，同年7月3日，携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业。从2021年7月第一家携程度假农庄落成至 2024 年，携程考察了31个省市自治区的300余个项目。

截至2024年12月，携程已在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙、新疆、湖南、四川、贵州等15个省及自治区，开业上线了34家携程度假农庄，其中包括5家直营公益农庄以及 29家联营农庄。

乡村住宿产品品质优化，已成为当前各地推动乡村旅游发展的关键策略。携程数据显示，自 2019 年起，高品质乡村民宿供给增速在乡村民宿品类中快速上升。2024年，豪华型乡村民宿供给增幅达到23.4%，超过整体乡村民宿增长。