2024年全国内衣零售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元；近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦已需求加深，推动内衣市场规模持续增长。
从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次；从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间；从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。
女性内衣行业声量持续上升，2024年实现声量增长114%，互动量增长38%；2024年4月内衣峰会、展会召开，行业声量达到近两年高峰。
维多利亚的秘密声量最高，都市丽人、爱慕为代表的传统国产内衣品牌知名度随其后，奶糖派、蕉内互动量高于平均；ubras、蕉内、内外、奶糖派等新兴内衣品牌凭借出色品牌定位及特性发展迅速，跻身行业top10。
