腾讯广告：2024年小游戏市场趋势洞察分析，小游戏混合变现白皮书

当前，小游戏保持高速增长态势。根据伽马数据（CNG）《2024年中国移动游戏广告营销报告》显示，2024中国移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元，同比增长5.01%。

在移动游戏市场整体增长缓慢的大背景下，小游戏用户与市场规模的高速增长更显亮眼。2024年小程序游戏(现在俗称叫“小游戏”)市场规模约398.36亿元，同比增长99.18%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

根据《2024微信小游戏开发者大会》微信小游戏团队数据显示，截止2024年上半年，微信小游戏平台已经累积了40万开发者，小游戏的用户数已经达到了10亿，月活跃用户已经突破了5亿，用户使用时长还在持续增长。

在过去一年，有60多款小游戏DAU（日活跃用户数）过百万，有240多款游戏的季度流水超过千万。

现状特点一、玩法类型日益多元化，APP手游买量套路同样适用

当前，无论是产品玩法类别，还是营销、买量方法，小游戏与APP手游的界限都日益模糊，再加上越来越多APP手游的小游戏移植版涌现，使得小游戏在产品、发行和运营层面与APP手游日益趋近。

现状特点二、合规化趋势加速小游戏整体精品化转型

随着小游戏行业的迅猛发展，行业整体的合规化无疑是必然趋势。在这一大背景下，微信小游戏整体已接入备案与工信部审核，让越来越多的优质小游戏成为爆款，进一步加速推动了行业整体的精品化。

现状特点三、入局厂商增多，爆款持续产出

当前，越来越多的大厂开始入局小游戏生态，他们或携APP手游领域成熟经验打造高品质小游戏新IP，或以成熟的APP手游为基础打造其小游戏版本，也因此使得小游戏整体精品化趋势日益显著，并且爆款产出持续不断。