艾瑞咨询：2024年母婴人群消费特点，中国母婴用品消费人群分析

随着居民收入的稳步增长，中国家庭致力于追求高品质生育和精细化育儿，平均每个宝宝生育投入提升。在生育率逐步下降的趋势下，平均育儿投入的提升带动了母婴市场消费规模保持持续增长，2023年母婴市场消费规模达4万亿，预计未来仍保持7%左右的增长态势。

国民健康意识大幅提升和优生优育观念广泛普及共同作用下，适龄生育人群对科学备孕重要性的认知亦在不断增强，持科学备孕态度的严肃备孕人群占比高达86%，已成为当下育龄家庭对待备孕的主流态度。

相对随缘备孕人群，在备孕观念上，严肃备孕人群更多会要求伴侣勤参与，同时也会更注重放平心态以求好“孕”；在备孕行为上，严肃备孕人群更多会要求伴侣陪同进行全面备孕检查，同时也会更积极做好各种迎接新生命到来的准备。

观念上，怀孕女性多要求伴侣多参与孕期过程，同时认为孕期也需要让自己保持精致美丽；行为上，怀孕女性多会进行孕产、新生儿等知识学习储备，同时还会要求自己和家庭成员做好育儿心理准备。分不同孕周期来看，孕早期女性会更重视各项孕期观念行为。

随着孕程进一步增加，尤其是孕晚期，在精力有限情况下，怀孕女性仍然保持着在孕产、新生儿知识等方面的高度学习热情。

当前社会育龄家庭均有自己明确的育儿原则。养育上，遵循科学养育的同时，视能力所及给孩子最好的照顾；陪伴上，崇尚亲密育儿，通过多种形式陪伴孩子；教育上，充分挖掘孩子潜力，提前进行布局。