飞书深诺：2025年全球数字营销趋势是什么？全球数字营销趋势白皮书

全球社交媒体用户数已突破50亿大关，占世界人口的一半以上，预计到2025年将达到69亿，渗透率高达56.2%。不同社交媒体平台呈现出差异化的发展态势与营销价值。

例如，Instagram凭借其强大的社群化功能，成为品牌忠诚粉丝的聚集地，33%的广告主认为Instagram是发展忠实粉丝的最佳平台；TikTok则凭借强大的用户粘性和内容吸引力，日均使用时长位居全球第一，达到66分钟，远超YouTube的57分钟和Facebook的37分钟，44%的用户表示访问TikTok会解锁新灵感；

LinkedIn从传统的职业社交平台向更广泛的社交化平台转型，新功能的推出极大地丰富了用户的社交体验，提升了用户活跃度，广告主对其重视程度也在逐年提升，尤其是在B2B营销场景中，LinkedIn的转化效率表现尤为突出。

CTV（联网电视）广告呈现出强劲的增长势头，广告主对其的投入持续攀升。美国是CTV营销市场最大的国家，其庞大的用户基数和不断增强的用户使用粘性是主要原因。

从需求侧而言，CTV端的视频完播率最高，说明CTV端的内容对消费者的吸引力更高；而在供给侧，OTT流媒体丰富了CTV的内容生态，为广告主提供了更多选择。

短视频广告凭借教育性、互动性、趣味性、社交性等多重优势，稳固了在市场中的地位。它不仅深刻影响了消费者的购物决策过程，还为广告主在营销的各个阶段带来了显著的投资回报，促使85%的广告主计划在2025年维持或增加视频营销预算。

从全球广告主视频投放数据来看，30秒以下的短视频是主流，占比约59%；其次是30-60秒的短视频，占比在25%，且从投放份额同比增量来看，30-60秒的短视频是所有时长类型中增量最高的，达4.1%。