2024年下半年开始，家电消费者的行动积极性在国家补贴的刺激下被充分调动。商务部数据显示，2024年9月29日至11月11日期间，国补参与人数持续增长，日均新增从31万人增长至45万人。
测数据显示，在以旧换新政策实施之前，全国整体市场消费较为低迷，仅少数区域保持同比增长，政策实施的前期，以贵州、重庆、浙江、宁夏、天津为代表的区域领衔增长，政策实施的中期，市场热度接力，交替上涨，以福建、山西、甘肃、河南、河北为代表的区域同比增速冲到市场前列。
「国家补贴」作为实质性的优惠措施，对下沉市场和以基础消费/中档消费为主的消费者有一定直接带动，但并未与高线城市群体及高收入群体拉开明显差距，且这部分群体人口占比更高，这意味着相对下沉市场的消费者，仍有可观需求亟待释放。
随着中国人口特征与家电行业消费者需求的更迭，各细分赛道的人群画像也产生了相应变化，这要求品牌方必须更加重视行业内多元化的消费需求。
以家电消费人群使用时长较高的抖音平台为例，黑白大电赛道营销兴趣人群画像在男性主导的基础上，进一步向熟龄化靠拢并且在城市等级与消费水平上趋于均衡;个护小电赛道的营销兴趣人群画像，则体现出年轻高线城市高消费女性主导的特征。
