2024年上半年海外市场上的在投手游数量保持稳定增长趋势，并在6月份达到全年高峰水平:不过进入下半年后，在投手游数量呈现出明显波动的情况，10月份一度回落到 3.1w+，不过随后在 11月迅速反弹，回归3.4w+的投放量级。
相较而言，广告量的变化趋势则平稳一些，海外手游广告投放市场活力依旧。同时，广告量投放呈现出更为明显的“重要节点营销”变化。其中，5-7月暑期档、11-12月圣诞节这些营销节点的广告量均有明显提升。
从广告量占比变化来看，休闲、益智解谜等中轻度主流类别均出现较为明显的下滑;角色扮演类的广告量占比却有着1.5个百分点的增长，位列第一，“买量”依旧是重度品类的常规获客手段。
从在投手游数量占比变化来看，娱乐场类以12.7个百分比的增长位列第一，远超其他类别。此外，占比同比增长的类别还有益智解谜、角色扮演、策略以及文字。
短视频流行影响下，竖版视频已成为最主要的广告素材类型，竖版规格的素材占比达60%，而视频素材的占比则将近 80%。视频时长趋势同样深受短视频影响，当下短视频大多为30s 以下，因此为了达到更好的原生效果，同时最大程度展现广告要素，16~30s的时长成为主流。
