2024年前三季度，中国快速消费品市场整体运行平稳，经济指标向好，前三季度GDP增长率达到4.8%，城镇居民可支配收入增长4.5%，消费品零售总额增长3.3%。
快速消费品市场销售额同比增长1.8%，其中食品类和饮料类表现突出，销售额分别增长2.9%和9.3%。然而，乳制品和日化品类面临挑战，乳制品量价双降，家清类和个护类销售额分别下滑2.5%和3.2%。
在消费行为方面，购买频次成为增长的主要驱动力，尤其是饮料类购买频次增长6.8%，而购买均价普遍下降，反映出消费者对价格的敏感度增加。
即时零售成为市场竞争的新焦点。抖音小时达等即时零售模式迅速崛起，渗透率在县级市增长9.2个百分点，覆盖范围进一步扩大。抖音硬广投放成为品牌竞争的重要手段，美妆护肤品牌占据投放量的大部分，但食品饮料和家清个护品牌也在增加投放力度。
抖音硬广投放量增幅前20的品牌中，有13个来自美妆护肤品类，但食品饮料品牌如达利园、雪碧等也显著增加了投放。此外，小红书作为内容电商平台崭露头角，食品类在小红书的比重提升，成为品牌营销的新渠道。
零售商和电商平台也在积极寻找新的增长路径。线下渠道中，现代渠道分化明显，大卖场和超市面临挑战，而便利店和折扣店等新业态发展迅速。线上渠道渗透率略有下降，但下线城市依然是增长引擎。
电商竞争白热化，抖音、拼多多、京东等平台在即时零售领域竞争激烈。比优特通过精简SKU和控制成本保持低价优势，SPAR系统中的家家悦集团通过资源整合和新兴业态吸引消费者。
