2023电商消费趋势报告，电商平台的消费人群分析

中国经济呈现积极复苏的态势，前三季度GDP同比增速超越年度目标，消费成经济增长最大驱动力，线上线下消费恢复活力。

2023电商消费趋势报告

在疫情阴霾逐渐散去的2023年，消费市场迎来了久违的烟火气息，“回暖复苏”成了2023年最常被提及的关键词。但人们心中的不确定性仍未完全消除，消费者信心指数低位运行，逆风前进是不少消费领域的现状。

那么，2023年的电商市场发展如何？各大品类还潜藏着什么增长机会？未来的布局方向又在哪里？

基于此背景，Flywheel通过回顾宏观经济数据、电商市场、热门品类、消费趋势等多维度表现，分析各类型电商的发展现状及潜力，寻找各细分品类的高增长点及消费趋势，发布《2023年电商消费趋势年度报告》，助力品牌方了解各电商渠道和高潜赛道，掌握市场趋势，洞察增长先机。

报告要点：

宏观经济回顾：中国经济呈现积极复苏的态势，前三季度GDP同比增速超越年度目标，消费成经济增长最大驱动力，线上线下消费恢复活力。
电商平台概览：电商平台布局和策略调整较大，同质化明显，积极拓宽业务边界，寻找增量市场。
热门品类回顾：品类在不同价格带的增长点各异，消费者需求处于动态变化当中。面部护肤、头发护理、健康、母婴、宠物用品、小家电、家清等品类均同比正增长，均价上升，消费者更加重视商品总价值。抖音渠道占比上升，消费者逐渐提升在抖音的大额消费。
消费趋势展望：消费者更加以自我为中心，重视即时体验，并不单纯追求极致低价，而是在保持性价比的同时提高生活质量，缓解并治愈当下的压力。

宏观经济回顾：线上线下消费恢复活力

中国经济在2023年前三季度呈现积极复苏的态势。与政府设定的经济增速目标相比（5%），GDP同比增速超出预期。值得注意的是，最终消费支出对经济增长的贡献率同比大幅提高，成为经济增长的最大驱动力，为可持续发展提供了有力支撑。

从社零数据来看，受2022年疫情影响冲击，非必需的可选消费品普遍下滑，粮油食品等必选消费品增速较快，其中药品类增长率最高；2023年随着需求释放，限额以上消费品全部恢复正增长。

全国居民的人均可支配收入也在稳步增长，消费能力逐渐增强。2023年，人们的消费支出在各个品类同比均呈现正增长的趋势，特别是发展型享受型消费的增速非常亮眼，消费市场的活力正在逐步释放。这为各行业带来了新的机遇与挑战，商家们可以更加积极地迎接并满足消费者的多样化需求。