消费者在食品饮料消费上更加谨慎，消费分层和分化扩大。不同消费者群体（如Z世代、成熟男性、00后女性等）有不同的消费偏好和需求。
2024抖音食品饮料行业分析报告
1. 行业形势：
食品饮料作为民生基础，需求具有韧性，始终保持增长。
2023年1-9月，中国居民食品烟酒类支出同比增长6.7%，占总支出的29.7%。
2. 用户趋势：
消费者在食品饮料消费上更加谨慎，消费分层和分化扩大。
不同消费者群体（如Z世代、成熟男性、00后女性等）有不同的消费偏好和需求。
3. 消费态势：
茶、饮料、生鲜是引领增长的品类，内容电商成为增长引擎。
线上渠道向内容电商转移，线下渠道则呈现近场小业态复苏。
4. 营销乘势：
内容电商的人货匹配优势使新品更易快速突围。
品牌需要围绕人货场，打造场景构建品牌差异化，以适应消费需求的多元化和细分化。
5. 抖音平台分析：
抖音在食品饮料行业的增长表现，品牌竞争格局及表现。
抖音平台的细分赛道机会和达人甄选策略。
6. 产品和品牌表现：
抖音食饮兴趣用户分析，新品销售占比，以及品牌销售额集中度。
抖音直播观看时长走势和节点营销策略。
7. 消费者调研：
消费者在选择食品饮料购物渠道时考虑的因素，如价格、配送、正品新鲜等。
消费者对抖音平台的使用原因，包括信息时效性、搜索筛选准确性、内容丰富性等。
报告强调了内容电商在食品饮料行业中的重要性，特别是在新品推广和消费者种草方面的作用。同时，报告也指出了消费者行为的变化，以及品牌如何通过抖音等平台进行有效的营销和产品推广。
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