2023年，中国实物商品网上零售额增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%。居民人均消费支出中，食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务等类别均有增长。
2024年家庭清洁线上消费趋势报告
1. 消费市场回顾：
2023年，中国实物商品网上零售额增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%。
居民人均消费支出中，食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务等类别均有增长。
2. 线上消费结构：
家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科技消费等在京东上获得高速成长。
80后、90后仍是线上消费的主力军，消费潜力在更多地区被挖掘。
3. 家庭清洁产品消费趋势：
家庭清洁产品是高频消费品，品牌竞争激烈，品牌推广个性化产品以满足多元需求。
不同年龄段和性别的消费者对家庭清洁产品的偏好不同，年轻消费者更青睐衣物清洁类产品，成熟家庭消费者关注清洁用具，年长消费者重视环境清洁。
北上广等地区消费者更倾向于选购价格相对高、功能性强的产品，而中西部地区则偏好通用型、标准款产品。
4. 分品类趋势：
衣物清洁产品中，新型功效类产品受关注，消费者关注清洁力和舒适性。
清洁用具领域，消费者需求提升，追求提高清洁效率的用具。
家庭环境清洁类产品中，消毒液、洗洁精等销量增长，消费者追求更安全的产品和便捷的清洁体验。
5. 消费者关注点：
消费者在购买家庭清洁产品时，关注产品的品质、安全性、使用体验、功效和气味。
香氛类洗衣液、专衣专护产品、人群细分产品等成为消费增长的新趋势。
6. 小结与展望：
家庭清洁产品市场广阔，品牌需注重产品品质和使用体验。
消费者趋向选购功能性强的细分产品，如专门清洁产品。
智能化家庭清洁产品逐渐普及，但基础清洁工具和通用型产品仍占有市场。
报告旨在为家庭清洁品牌和营销人员提供市场洞察，帮助他们更好地理解和接触消费者，以及把握市场趋势。
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