特种兵式旅游、寺庙游、Citywalk、Staycation、户外周边游、演唱会/音乐节出游、亲子游/研学游、沉浸式旅游等多样化的旅行方式受到年轻人的追捧。
2023文旅内容洞察报告分析
1. 文旅内容发展概况：
2023年5月，六大平台（微信公众号、微信视频号、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩）发布作品数和发布账号数相比2022年10月分别增长了56%和50%。
2023年7月，六大平台内容点赞数相比2022年10月增长了42%。
社交媒体成为用户获取旅游信息和决策参考的重要渠道，新一代消费者更青睐线上直播分享和体验式口碑营销。
2. 文旅内容平台观察：
各平台具有不同的特征和用户特点，如微信视频号的私域内容社区、B站的泛娱乐高知年轻用户等。
主要内容平台文旅内容生态对比显示，抖音和小红书是文旅内容创作的主阵地，跨界创作者较多。
3. 热门旅行方式观察：
特种兵式旅游、寺庙游、Citywalk、Staycation、户外周边游、演唱会/音乐节出游、亲子游/研学游、沉浸式旅游等多样化的旅行方式受到年轻人的追捧。
4. 地方文旅推广观察：
地方文旅局积极入驻新媒体平台，通过内容创作大赛、艺术周边发布等方式推广地区旅游。
文艺作品和社交媒体话题能够带动旅游地的热度，如电视剧《狂飙》带火广东江门旅游。
5. 文旅内容建议：
建议景区通过构筑线上阵地、打造云旅游运营模式、实现全域营销来增强聚客能力。
结合时下热点，注重内容创意性，利用AIGC技术提升内容生产效率。
合理运用头部流量资源，通过达人探店、内容种草等形式促进地方推广。
报告强调了文旅行业在数字化转型中的内容创新和社交媒体的重要性，以及如何通过多元化的旅行方式和地方文旅推广策略来吸引年轻消费者。同时，报告也提出了利用新技术和创意内容来提升文旅产业的吸引力和竞争力的建议。
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