2024全球电商消费趋势及选品洞察报告？六大消费新动向

调查发现，美国园艺市场非常庞大，超过半数家庭拥有花园，80%的家庭都参与园艺活动。特别是千禧一代，已经成为园艺消费的主力军

2024全球电商消费趋势报告

《全球电商消费趋势报告》最近发布了六大消费新动向，这些趋势包括对园艺产品全链条的强烈需求、科技产品带来的舒适体验、为情绪价值买单的新商机、追求安静旅行的新体验、对改善睡眠问题的关注，以及户外生活方式的变革。报告还深入分析了相关细分市场的选品策略。

趋势一：园艺全链条的热潮

调查发现，美国园艺市场非常庞大，超过半数家庭拥有花园，80%的家庭都参与园艺活动。特别是千禧一代，已经成为园艺消费的主力军，他们的消费意愿和支出都超过了老年家庭。

园艺消费的增长覆盖了从种子到成品的每个环节。消费者对盆栽植物、多功能容器工具的需求上升，对容器的便携性、多样性和美观性也有了更高的要求。在园艺风格上，人们越来越追求个性化和美观，希望打造不同风格的环境。在园艺设备上，一些消费者开始青睐智能化、电动化的高科技产品。报告深入分析了庭院家具、装饰雕像、太阳能喷泉等25类园艺相关产品的市场机会。

趋势二：科技产品的舒适体验

科技产品已经深入美国人的日常生活，成为不可或缺的一部分。消费者不仅看重科技产品的功能性，更期待它们能提供全方位的舒适体验。

家居科技产品，如智能厨房家电、壁画音箱、智能宠物用品等，正在成为消费者的新宠。消费者期待在家中享受到更全面的体验和感官愉悦，如视觉美观、听觉舒适、嗅觉清新等。报告基于消费者调研，全景呈现了消费者期待的舒适体验，并分析了电子、无线、美妆、健康个护、宠物用品等类目的市场机遇。

趋势三：为情绪价值买单

2024年，“多巴胺经济”在欧洲盛行，指的是能唤起正面情绪的产品或服务。大多数受访者希望品牌能帮助他们注意到内在的强烈情绪，希望情感得到认可和重视。

产品通过情感化设计、互动体验、个性化定制和富有故事性来呵护消费者的“情绪价值”。报告透视了床头板、拼图、皮肤护理等热门商品中，消费者搜索的关键词和情感诉求。

趋势四：安静的旅行

安静的旅行成为一种受欢迎的健康趋势。人们越来越多地搜索和使用“安静的生活”和“安静的地方”。安静的旅行需要“安静的工具”辅助，如白噪音机器、安静灯具、轻柔音乐播放设备、隔音帐篷等。

趋势五：改善睡眠质量

日本消费者普遍面临睡眠不足问题，他们愿意通过各种方式改善睡眠状况。消费者对优化床铺舒适度、购买助眠产品、改善睡眠环境、使用科技产品辅助睡眠等方面有很高的需求。

趋势六：户外生活方式的变革

日本的户外活动用品市场稳定且庞大，人们不仅在户外活动中寻求运动，还希望在户外进行放松、餐饮、娱乐和文化体验。这种生活方式的革新为充气床垫、户外沙发、烧烤架、便携投影机等商品带来了商机。