居家日用品类在TikTok美区的市场份额为3.2%，虽然5月份的GMV（总销售额）相比4月下降了10.61%，但销量却实现了环比增长，平均成交价也相应降低
居家日用行业趋势报告解析
随着社交媒体的兴起，TikTok已经成为品牌和商家不可忽视的营销新阵地。GlodaStory发布的《22024年居家日用行业趋势报告》为我们揭示了居家日用品类在TikTok美区的市场表现和消费者行为，为商家提供了宝贵的数据支持和市场洞察。
一、居家日用市场大盘分析
居家日用品类在TikTok美区的市场份额为3.2%，虽然5月份的GMV（总销售额）相比4月下降了10.61%，但销量却实现了环比增长，平均成交价也相应降低，这表明消费者对居家日用品的需求依然旺盛，但更倾向于选择性价比高的产品。
在动销方面，小店数和商品数的增长势头强劲，月环比增长率分别达到18.3%和17.01%，显示出居家日用类目在TikTok平台上的活力与潜力。然而，视频达人的增长相对较慢，仅为0.92%，这提示商家需要探索更多元化的合作方式以吸引和激励达人参与推广。
二、居家日用市场趋势分析
在价格分布方面，5月份的平均成交价下降了7.74%，其中>$100价位段销售额下滑尤为明显，月GMV环比接近-75%。相反，在<$5的主价位段，动销商品数环比增长23.3%，显示出价格下探、销量分化的趋势。
三、美国消费者居家日用风向标
在居家日用热卖单品方面，装饰镜、家庭护理用品和浴室用品分别以$812.43K、$811.51K和$322.2K的销售额占据市场前列。这些商品的热销反映了消费者对居家日用品的高品质和实用性的追求。
四、居家日用小店经营分析
居家日用类目的销量环比增长显示消费者需求持续增长，而平均成交价下降则暗示消费者对价格敏感度提高。此外，商品动销数和小店动销数的增长表明该类目的商品流通性和市场活跃度均有所提升。
头部小店市场集中度分析显示，居家日用占据了3.2%的市场份额，小店CR10（销售额Top10的累计市场份额）为33.81%，商品CR10为26.07%，属于头部相对集中的状态。
五、达人和短视频营销走向
在TikTok上，低价引流类热门视频往往更能激发购买欲望并引发共鸣，在社交媒体上迅速传播，助力视频走红吸引更多用户关注。产品试用视频和产品讲解类视频以其直观性和全面性，成为展示产品细节、功能、使用场景和优势的有力工具。
六、蓝海商机发现
TikTok与Amazon的联动选品为商家提供了巨大的市场机遇。例如，卫生纸在Amazon上的销售持续火爆，但在TikTok上的销量并不乐观，体量相对较小。这主要是因为TikTok的用户群体更偏向于年轻化，他们往往更关注时尚、潮流和个性化的商品。
结论：
GlodaStory的报告为我们揭示了TikTok居家日用行业的市场趋势和消费者行为，为商家提供了宝贵的数据支持和市场洞察。居家日用品类在TikTok美区的市场表现和消费者行为显示了其巨大的市场潜力和发展空间。
商家应该密切关注市场动态，了解消费者的需求和偏好，通过有效的营销策略和推广手段，提升品牌影响力和市场份额。同时，商家也需要关注TikTok平台的特点和用户行为，制定符合平台特性的营销策略，以实现最佳的市场表现。
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