互联网：2024年快手Z世代消费大数据报告分析

Z世代在快手的消费人数和消费金额均呈现增长趋势，其中女性消费用户数占比高于男性，且TGI也相对较高。在商品类别上，女装、美容护肤热门品类。

快手Z世代消费大数据报告分析

《2024年快手Z世代大数据报告分析》报告，分析了快手平台中Z世代用户的活跃度、消费行为和偏好。Z世代，即1995年至2009年出生的人群，作为互联网的原住民，其用户行为对品牌营销和市场趋势有着显著的影响。

1、用户活跃度：

报告显示，快手平台的Z世代用户活跃度较高，其中30岁以下的用户占比超过30%，且18-23岁和24-30岁年龄段的用户数同比增长。此外，Z世代的月均搜索用户数占比高于其月均活跃用户数占比，显示出这一群体在平台上的深度参与。

2、内容偏好：

Z世代在快手上偏好娱乐化内容，如游戏、影视综艺、网红等，同时对汽车、美妆、数码等类别内容也表现出较高的关注度。在内容创作方面，Z世代用户月均发布视频的数量多，且发布直播的渗透率持续走高。

3、地域分布：

Z世代用户在快手上的地域分布广泛，广东省的用户数占比超过10%，位居第一。在高线城市中，Z世代用户的TGI（目标群体指数）普遍高于100，表明其在这些城市中的活跃度高于平均水平。

4、消费行为：

Z世代在快手的消费人数和消费金额均呈现增长趋势，其中女性消费用户数占比高于男性，且TGI也相对较高。在商品类别上，女装、美容护肤、手机数码等是Z世代消费的热门品类。

5、消费偏好：

Z世代在快手上的消费显示出对某些商品的偏好，如医疗美容产品、孕产妇用品、商业服务等，其消费的TGI均大于200。此外，Z世代的客单价和品单价均高于快手整体用户，表明其消费能力较强。

结论：

快手平台的Z世代用户群体活跃，对娱乐内容有较高的关注度，同时在消费方面表现出较强的购买力和对特定商品的偏好。品牌在快手上针对Z世代进行营销时，应考虑其内容偏好和消费行为，通过创造有趣的互动和提供符合其需求的商品，来吸引这一群体的注意力并促进消费。随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，理解其用户行为对于把握市场趋势和制定有效的市场策略至关重要。