沐浴露在淘系平台的市场销量为1.57亿+，其中2023年销量达到了8千万+，同比上涨4.6%，2024年1-4月销量达2079万+件，同比2023年1-4月增长6%。
沐浴露品类市场占有率分析
2024年沐浴露市场在经历了前几年的波动后，整体呈现稳定趋势。根据「2024年沐浴露品类市场占有率分析」行业数据库的统计，2022年6月至2024年4月期间，天猫加淘宝平台的沐浴露销售额达到了98.3亿元。
销售额在双十一大促期间达到峰值，而在促销结束后的1月份则为最低点。尽管销售额同比略有下降（2023年比2022年下降1.8%，2024年1-4月比2023年同期下降6.5%），但市场销量仍小幅上升。
销量与价格分析
在销量方面，2022年6月至2024年4月期间，沐浴露在淘系平台的市场销量为1.57亿+，其中2023年销量达到了8千万+，同比上涨4.6%，2024年1-4月销量达2079万+件，同比2023年1-4月增长6%。沐浴露的价格分布显示平价亲民，100元以下商品为主流，其中50元以下商品数量占比65.7%，50-100元区间的商品数量占比24.7%。
品牌竞争分析
市场集中度相对较低，TOP10品牌市场份额占比达50.8%，TOP5品牌市场份额占比达37.9%，TOP3品牌市场份额占比达29.6%。舒肤佳以14.6%的市场份额领先，销售额达到90967.53万元，尽管同比下降1.7%，仍稳居首位。六神沐浴露销售额同比增速达18%，显示出较高的市场活力。
消费者偏好分析
消费者对沐浴露成分的关注点逐渐从单一成分转向配方的整体效果。植物提取成分和中草药成分因其在环保性、安全性和有效性上的优势而受到青睐。例如，牡丹与滋润保湿功效的联系紧密，受到30-39岁消费者群体的欢迎。此外，男性群体对沐浴露的需求也呈现增长趋势，销售额和销量均稳步上升。
新品趋势洞察
新品沐浴露的开发趋势显示出对多元化功效的追求，如清凉舒爽、美肤美白以及香氛疗愈等。品牌正通过结合天然植物成分和专利技术，强化产品的功效性形象。同时，香氛经济的崛起带动了香型沐浴露的发展，其中白茶香型增速最快。
未来展望
预计沐浴露市场将继续朝着高端化、个性化和功能化的方向发展。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新产品，以满足消费者日益增长的需求。同时，随着消费者对健康和环保的关注增加，天然成分和环保包装将成为品牌发展的重要方向。
结论：
沐浴露市场虽然面临销售额的小幅下降，但销量的稳步增长显示出市场的基本面依然稳健。品牌需要关注消费者对成分和配方的日益关注，以及对香氛和个性化需求的增长。
品牌应通过创新产品配方、强化天然成分的功效性形象，并结合国潮元素和男性消费者需求，来提升市场竞争力。同时，品牌应利用专利技术和独特的香型来区分市场，满足消费者的多元化需求。
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